[브랜드 전술의 결정] 브랜드의 개념(槪念)과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전술
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작성일 24-05-15 01:16
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[브랜드 전략(strategy)의 결정] 브랜드의 槪念과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략(strategy)
목차
* 브랜드 전략(strategy)은 어떻게 결정하나?
Ⅰ. 브랜드의 槪念과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 가치와 브랜드 자산
Ⅲ. 효능적 브랜드명의 개발
Ⅳ. 브랜드명의 일반명사화
Ⅴ. 브랜드의 분류
Ⅵ. 브랜드의 충성도
Ⅶ. 브랜드 리포지셔닝전략(strategy)
Ⅷ. 브랜드 확장전략(strategy)
Ⅸ. 복수상표전략(strategy)
* 브랜드 전략(strategy)은 어떻게 결정하나?
1. 브랜드의 槪念과 중요성
최근 우리 기업들도 상표 또는 브랜드의 중요성을 인식하고 지금까지 브랜
드가 없던 제품에 브랜드를 새로이 붙이거나 기존의 오랫동안 사용했던 브랜
드를 CI(Corporate Identity: 기업이미지 통일) 작업을 통하여 새로운 브랜드
로 바꾸는 등 브랜드의 가치를 높이기 위하여 많은 노력을 기울이고 있다 또
한 최근 활발해진 기업 인수 ? 합병 시 자산평가를 통하여 무형자산인 브랜드
의 자산가치를 새롭게 인식하는 등 브랜드에 대한 경영자들의 관심이 높아지
고 있다
제품의 정체성은 marketing 의 중요한 측면이다.
