글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
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작성일 23-03-04 13:08
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미국 소비자들은 제품의 장점(長點)을 단도 직입적으로 표현
기가 쉽지 않다.
철수시켜야 했는데, 이는 일반적인 프랑스 소비자들이 그 브랜드 네임을 발음하기 어
레포트 > 인문,어학계열
둘째, 일반적으로 특정 언어에 의해 서술적으로 표기된 브랜드 네임은 글로벌화 되
같이 세 가지 측면에서 고려해볼 수 있다
들이 사라지고 있다 예를 들어 Jacobs-Suchard사는 무 카페인 커피제품을 출시하면
첫째, 각각의 현지 브랜드가 현지시장에서 높은 브랜드인지도를 지니고 있을 경우,
내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에 만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다. 참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 좋은 레포트 만드시고 좋은 하루되세요
너무 증가되었기 때문이었다. 대체로 별 의미가 없는 브랜드
드를 출시함에 있어 프랑스에서는 Igloo, 영국에서는 Birds eye, 이탈리아에서는
글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
방취용 비누인 Safeguard 등이 그 좋은 예이다.
순서
국 캐나다에서는 Night and Day라는 브랜드 네임을 사용하였으나 Night and Day를
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오랫동안 많은 글로벌 기업들이 각 해외시장에 서로 다른 브랜드 네임을 도입하는
셋째, 국가에 따라 제품의 特性이 반영된 브랜드 네임에 대한 소비자반응이 다를
복수 브랜드전술을 활용해 왔다.
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하는 브랜드 네임을 좋아한다. P&G사의 비듬방지용 샴푸인 Head and Shoulders나
경우에 글로벌화가 쉽지 않다. 감사합니다. 예를 들어 유니레버 사는 해외시장에 냉동식품 브랜
사용하는 데 따른 위험 정도를 평가해야 할 것이다. 감사합니다. 예를 들어 P&G사는 Safeguard라는 방취용 비누를 프랑스시장에서
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단일 글로벌 브랜드 네임으로 사용하기로 브랜드 전술을 변경하였다.
려울 뿐 아니라 불어로의 번역이 불가능하였기 때문이었다.
글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
기업들은 그 브랜드를 포기하고 현지시장에 잘 알려져 있지 않은 다른 브랜드 네임을
을 우회적으로 표현한 브랜드 네임을 보다 선호한다. 그러나 최근 들어 여러 해외시장에 걸쳐 할일
만족하실만한 리포트를 작성하실 수 있을 것입니다. 이탈리아의 Merloni사는 국내가전
서 독일, 오스트리아, 스위스에서는 Nacht and Tag, 프랑스에서는 Nuit et Jour, 미
다. 그러나 남미소비자들은 제품의 장점(長點)
...이하 drop( make preview 참조)
설명
제품시장에서 브랜드이미지는 좋으나 인지도가 낮은 Ariston을 포기하고 브랜드이미
* 글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
로 남겨두어야 할 것인지를 결정하는 데 사용되는 기준은 무엇인지 살펴보면 다음과
네임 (가령, Ariel세제, Kodak필름, Aa필름 등)이나 원래의 의미가 사라진 브랜드 네임
어떤 브랜드들에 마주향하여 는 글로벌 브랜드로 통합하고 어떤 브랜드는 현지 브랜드
지는 좋지 않지만 인지도가 높은 Indesit에 마케팅노력을 집중하기로 결정하였는데,
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이는 월풀의 이탈리아 시장 진출 이후 브랜드인지도를 높이는데 드는 마케팅비용이
브랜드 네임을 사용하려는 추세에 따라 현지 시장에서 높은 인지도를 구축한 브랜드
Findus라는 브랜드 네임을 사용하였다.
