[경영학과] “미소주”실패의원인
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작성일 24-05-22 03:37
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첫째는, 컨셉의 오리지낼러티 파워(power of originality) 문제이다.
순서
설명
[경영학과] “미소주”실패의원인
“미소주” 실패의 原因
1) “미소주” marketing 실패 instance(사례)
(1) 컨셉
23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 差別화된컨셉을 도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 `쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주`이다(`
대관령 청정 생수로 만든 소주`는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 對소비자 컨셉은
아니다) `참이슬`이라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 差別화된 컨셉을 찾는 것
이 매우 어려웠을 것이다.
그런데 여기서 세가지의 drawback(걸점)이 보인다.
저도 소주 시장의 1위인 `참이슬`는 `대나무숯`을 reasonwhy로 내세우고 있는 반면, `米소주`는
`쌀`을 reasonwhy로 내세우고 있다아 `대나무숯`은 청량감,맑음(여과),香 에서 긍정적인 연…(투비컨티뉴드 )
(2) 브랜드
(3)패키지 디자인
(4) 타겟
(5) 커뮤니케이션
(6) 종합
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