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작성일 24-07-14 23:30
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그러나 기업활동이 그 기업이 속해 있는 국가의…(省略)
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다.
이러한 정이에 기초하여 국제마케팅의 개념(槪念)을 `개인이나 조직의 목표(goal)를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념(槪念)화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정`이라 정이할 수 있다아
국제마케팅은 2국 이상의 국가에 있어서 소비자 혹은 사용자에게 제품 혹은 서비스를 유통시키는 기업활동이라고 할 수 있으며, 마케팅 제 활동이 국내뿐만 아니라 복수국가에서 전개된다는 점이 가장 큰 특징이다. 왜냐하면 국제마케팅의 체계와 기본원리가 마케팅에서 비롯되었기 때문일것이다 마케팅에 대한 정이는 학자에 따라 다양하지만 미국마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)에서 제시한 정이에 의하면 마케팅은 `개인 및 조직의 목표(goal)를 충족시키고 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념(槪念)화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정이다. 1. 국제마케팅의 개념(槪念)
국제마케팅(international marketing)의 개념(槪念)을 이해하기 위해서는 먼저 마케팅의 개념(槪念)에 대한 이해가 필요하다. 이러한 점에서 본다면 국제마케팅 역시 기업활동임에 틀림없다.
