시장세분화의property(특성)과기준및표적시장의선정과마케팅전술
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작성일 24-01-02 16:38
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이때 기업이 구사할 수 있는 marketing 책략은 몇 개의 세분시장을 표적시장(target market)으로 선정하느냐에 따라 비差別적 marketing 책략, 差別적 marketing 책략, 집중적 marketing 책략 등 세 가지로 분류된다
(1) 비差別적 marketing 책략(undifferentiated marketing strategy)이란 시장 전체를 하나의 표적시장으로 삼고 동일한 marketing 책략을 수립하여 구사하는 것을 말한다. 이 같은 책략은 대량생산에 의해 제조원가, 재고비용, 운송비용, marketing 조사비용 등을 절감할 수 있으며, 한 가지 광고매체를 대량으로 이용함으로써 광고비도 크게 절감할 수 있따
그러나 이는 극심한 경쟁을 유발시키고 세분시장들의 다양한 욕구를 충족시키지 못한다는 단점이 있따 비差別적 marketing 책략은 생필품과 같이 제품이나 시장이 동질적일수록 效果(효과)적 이다. 이제 기업은 이들 세분시장에 대해 기업의 능력을 고려하여 marketing 활동을 어떻게 수행할 것인지에 관한 책략을 수립하여야 한다.
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리적 characteristic(특성)과 연관시킬 수도 있다는 점에서 가장 效果(효과)적인 시장세분화기법이라고 할 수 있따
3. 표적시장의 선정과 marketing 책략
시장을 세분화하고 나면 여러 개의 세분시장으로 나누어진다.
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