[사업計劃書(계획서) ] marketing 전략기획작성
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작성일 21-11-12 11:32
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시 간 program 1단계 :
시장조사 및
책략수립
1.환경조사
-환경조사 : 정치, 경제, 사회, 文化(culture) , 법률, 기술 등 - 기회/위협
-경쟁조사 : 경쟁책략, 경쟁제품, 가격 등 - 경쟁우위/差別화
-소비자조사 : 자사 사업과 관련된 인구, 기호 등 - 고객만족/구매력
-자사조사 : 자사의 강점, 약점 내부요인 - 자사역량
2.SWOTanalysis
-외부요인 : 기회/위협요인
-SWOTanalysis 매트릭스 : 기회활용, 위협대처, 강점활용, 약점보완
3.STP책략
-시장세분화 : 자사 사업범위
-표적시장 선정 : 자사역량
-포지셔닝 : 경쟁우위/差別화
4.기본책략 및 goal(목표) 설정
-KFS ( 성공요인 analysis )
-성장/경쟁/신사업책략
-정량goal(목표) /정성goal(목표) 설정 2단계 :
4P`s Mix
5.마케팅 믹스책략
-제품/상품/서비스/컨텐츠 책략
*고객만족지향 제품
*경쟁우위/差別화 제품
-가격책략
*가격결정
*가격결정에 影響을 주는 요인
*가격의 탄력적 운영 - 환경/경…(省略)
다.
