[기업마케팅example(사례) ] 영국항공의 새로운 마케팅전략
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작성일 24-04-25 19:55
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이 회사는 한창 번영을 구가하던 90년대 중반에 대대적인 원가절감운동에 착수했고, 엔지니어링이나 IT(정보통신기술), 그리고 음식조달(catering)같은 서비스를 전문회사에 맡기기 처음 하였으며, 이제는 航空사 본연의 核心사업에만 집중하는 전략(戰略) 을 추구하고 있따
그러나 이러한 여러 가지 조치에도 불구하고, 오늘날 BA는 큰 어려움을 겪고 있따 즉 에어 프랑스와 루프트한자는 상당한 이윤을 올리고 있는데 반하여 영국航空은 99 회계연도에만 약 1억 ∼ 2억 파운드 정도의 적…(생략(省略))
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다.
instance(사례)36) 앞날이 불투명한 영국航空의 새로운 marketing 전략(戰略)
독일의 루프트한자(Lufthansa)가 고전을 면치 못하고 프랑스의 에어 프랑스(Air France)가 파산지경에 이르렀던 몇 해전만 해도 영국航空(British Airlines, BA)은 “세계에서 가장 이익을 많이 올리는 航空사”라는 영광된 자리를 놓고 싱가포르航空(Singapore Airlines)과 다툴 정도로 번창하는 회사였다.
