기업의 스포츠 마케팅 활성화 방법에 관한 연구
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작성일 22-07-27 22:48
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스포츠를 이용한 marketing 은, 주로 기업의 입장을 반영하는 것으로서 업체가 경기단체나 경기 그 자체를 경기조직에 현금이나 물품(VIK)을 제공함으로 그 대가로 상업적 목적으로…(skip)
설명
다. 본 연구에서는 기업들의 스폰서쉽 활동 동향과 성공事例(사례), 전술을 제시하여 기업들에게 스포츠 이벤트의 marketing 전술으로 활용가치를 제 인식시키고 보다 전문적인 활용 대안을 제시하고자 한다.
2. 연구의 범위 및 방법
본 연구는 기업이 marketing 전술으로 스포츠 이벤트를 활용하는 實態를 기업의 관점에서 해석하고, 또한 각각의 기업들의 스포츠 이벤트의 참여 동향과 실행과정을 analysis 및 고찰하는데 있어, 대상과 규모, 활용한 대안과 efficacy에 관한 문헌자료(data)와 事例(사례)를 들었으며, 모든 것을 기업의 관점에서 접근하였다.
자료(data)수집 및 analysis에 있어서는 국 내·외 전문서적, 논문, 각 신문, 인터넷(Internet), 스포츠관련 세미나 또는 학회에서 발행한 학술지, 연구 보고서, 각종 전문 잡지,등의 문헌을 수집하여 연구자료(data)로 사용하였다. 따라는 이 활동에는 스포츠라는 상품의 부가가치를 높이려는 노력이 따라다닌다.
Ⅱ. 연구의 theory(이론)적 배경
1. 기업의 스포츠 이벤트 marketing 의 concept(개념)
스포츠 이벤트 marketing 의 concept(개념)에 대한 definition 를 하기 이전에, 기본적으로 우리는 스포츠 marketing 의 두 가지 의미를 알아야 할 것이다.
스포츠 marketing 은 스포츠 자체의 marketing 이라는 concept(개념)과, 스포츠를 이용한 marketing 이라는 concept(개념)이 있다 스포츠 자체의 marketing 이란 보다 많은 관중을 확보하려는 활동 또는 각종 경기 단체 및 구단이 재원을 확보하기 위해 집행하는 marketing 활동을 의미한다.
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2)연구의 목적
기업들이 marketing 의 전술적 도구로서 스포츠 이벤트와 스포츠 팀과, 스타에 스폰서를 하면서 marketing 을 하고 있으나, 일부 대기업에 지나지 않았다.기업의 스포츠 마케팅 활성화 방법에 관한 연구
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기업의 스포츠 마케팅 활성화 방법에 관한 연구에 대한 글입니다. 월드컵 이전까지, 스폰서쉽에 대해 우리나라 기업의 태도는 자발적이기보다는 정치적이고 도의적인 측면에서 이루 어진 경우가 많았고 촉진요소로서 인식되어 기업의 marketing 전술으로 활용되기 스타트한 것은 최근의 일이다.
