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컨버스 기업紹介 및 역사와 특징紹介, 경영책략分析(분석), 성공instance(사례), 성공책략, 마케팅책략, 改善점 및 나아…

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작성일 23-01-11 03:28

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_SLIDE_1_

_SLIDE_2_
1. 브랜드introduce
2. STP분석
3. SWOT분석
4. 향후 전술
5. 4P Mix

_SLIDE_3_


Chapter
1.
브랜드introduce
_SLIDE_4_
브랜드introduce

About converse


100년의 history를 가진 Original America 브랜드

전 세계적으로 10억 켤레 이상 판매

자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 정신
_SLIDE_5_


Chapter
2.
STP분석
_SLIDE_6_


STP분석

대학생~
30대중반
1318세대
대학생

컨버스사의 분석
시장 세분화와 표적시장
< 주 구매 연령층>
_SLIDE_7_


STP분석


Converse
exr
puma
K-swiss
nike
경쟁브랜드의 포지셔닝










SPORTS
CASUAL
고가
저가
Nike

_SLIDE_8_


Chapter
3.
SWOT분석
_SLIDE_9_
SWOT분석

W

S

O

T
브랜드의 오리지널리티
경제적 가격
무난하고 대중성이 있음
내구성이 약함
인체Engineering적 기능 부족
뚜렷한 계절성의 한계
스포츠슈즈 시장의 축소
값싸고 트랜디한 제품의 부재
다양한 소비자의 자기표현의 니즈
이미테이션 다수 존재
소비자의 고정관념
내수 시장의 침체
_SLIDE_10_


Chapter
4.
향후 전술
_SLIDE_11_
컨버스의 브랜드 철학
커뮤니케이션
청바지와 잘 어울리는
스타일리쉬한 아이템
오리지널리티
구 축
컨버스 만의 ‘독특한 文化’
어떻게 만들 것인가?

향후전술
_SLIDE_12_
런던의 하류文化에서 기원
세계적인 신세대 文化
스트리트 패션의 주류
불량 靑少年(청소년)
불량스러움
폭력적인
싸구려
상스러운 노출
젊음과 반항
영화
대중스타
음악
…(drop)

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