CI(기업 정체성) CI(기업 정체성) CI이란 Corporate Id..
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작성일 23-07-25 00:18
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CI(기업 정체성)
CI이란 Corporate Identity(기업 정체성)의 약어로 넓은 의미로는 조직체 일반, 좁은 의미로는 기업에 관한 것을 의미한다. 원래 CI는 민간기업에서 처음 된 것으로, 시장조사에 바탕을 두고 소비자의 새로운 구매욕구를 창출하기 위한 기법으로 시각적인 효능에 중점을 두고 발전하였다. CI란 조직의 존속과 성장을 계속하기 위하여 조직을 둘러싸고 있는 environment(환경) 을 자신에게 유리하도록 조성하는 strategy이다. CI는 조직과 기업의 이미지를 높이는 기법으로 사용되고 있으며 다음과 같은 역할을 한
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다. 즉 조직 스스로가 자기확인, 자기확신을 바탕으로 조직의 가치와 개성을 창출하고, 그것을 내외부에 알림으로써 외부에서 바라보는 자기 조직의 이미지를 향상시켜 외부의 호감과 공감대를 형성시키는 조직의 strategy기법이다. 따라서 직역하면 기업이나 조직체의 통일성 ․ 주체성을 확립하는 것이다.
Identity란 자기동일성, 자기 확인이라는 뜻이고 자기다움의 주장이라는 것이다.
