나이키운동화-SWOT,4P,STP
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작성일 23-08-24 03:21
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. 2005년까지는 거의 안정적이었다가 서서히 증가해 2006년부터 3년간 급성장하여 2008년에는 7.22 US달러로 최고치에 달했다가 2009년과 2xxx년에는 하락했다. 북미는 약 30%, 아시아는 16%를 점유하고 있따 또한 유럽은 가장 높은 mean or average(평균) 가를 지불하는 수입국이며, 북미가 그 뒤를 잇고 있따
<그림 2> 2006~2xxx년 세계 신발 무역의 지리학적 패턴
data(資料) : www.shoenet.org 2xxx년도 세계 신발연감(국제 무역흐름)
3. 나이키의 브랜드 가치 및 무역 내역
<표 2> 2xxx년 Best Global Brands
data(資料) : www.interbrand.com
인…(skip)<그림 3> 나이키의 국가별 매출 무역 내역
나이키는 북아메리카에서 가장 많은 매출을 올리고 있고 그 뒤를 이어 서유럽에서 많은 매출을 올리고 있따 그리고 Emerging market이 세 번째로 큰 비중을 차지하고 있따 Emerging market은 신흥시장이라 불리어지는데, 이 시장에는 한국을 포함하여 동남아시아, 동유럽, china 등을 포함한다. 세계 수출은 물량 기준 79%, 가격 기준 108% 증가했으며, 이는 연간 성장률 6%, 7.6%에 해당한다.
<그림 4> 나이키 세계 신발 점유율
data(資料) : http://www.tradeforecast.biz/en/component/content/article/3079
세계 신발 점유율을 보면 소수의 브랜드가 대부분을 차지하고 있다는 것을 알 수 있따 그 중 나이키가 세계 신발 시장에서 독보적인 1위를 하고 있따 경쟁자인 아디다스에 비해 점유율이 2배 정도 차이가 나고 다른 업체들에 비해 월등히 큰 것을 알 수 있따
4. 나이키 introduction
<그림 5> 나이키 연표
data(資料): http://nikeinc.com
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다. 나이키는 제품별 매출에서 운동화가 절반 넘는 비중을 차지하고 있고, 그 뒤를 이어 운동복이 운동화의 절반비중을 차지하고 있따 치열한 운동화시장의 경쟁에서 나이키가 계속해서 1위기업의 자리를 지킬 수 있는 이유는 무엇인지, 다른 기업과의 discrimination화된 나이키만의 책략이 무엇인지 궁금했다. 그리고 요즘 나이키의 성장세가 조금은 주춤하고 있다1)는 기사도 접하게 되면서 나이키가 앞으로도 계속 세계 스포츠시장에서 1위를 유지할 수 있는 대안에 대하여 알아보고 싶어서 나이키를 선정했다. 구두보다 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 그 influence(영향)으로 현대인들의 신발도 alteration(변화) 하기 처음 했다.
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