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작성일 24-06-26 10:39

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빙그레
바나나맛 우유
목차
기업 선정 이유
산업 및 기업 introduce
경쟁사 introduce
해외시장 추구를 촉진하는 요인 introduce
해외시장 진출 戰略 introduce
글로벌 시장에서 경쟁우위 analysis(분석)
시사점
기업의 선정 이유 :
2012년 바나나우유로 대성공을 거두며 ‘제2의 오리온’이라고 할
수 있음
빙그레는 후발주자의 단점을 극복하기 위해 유통채널 확보중점을 두고
도매상, 소매상을 거치는 방식이 아닌 China 현지 편의점을 집중 공
략함
단시간에 China 진출의 소기 목적을 달성함
기업의 선정 이유 :
China에서 큰 인기를 끌고 있는 배우 이민호가 바나나맛 우유의 광고 모델
로 발탁되면서 China에서 바나나맛 우유의 매출액이 크게 증가함
산업 및 기업 introduce
연혁
1967년 대한양행으로 설립
1974년 바나나맛 우유 출시
1979년 증권거래소 상장
1981년 프랑스 소



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레포트/경영경제
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