광고의 의의(목표(目標), 한계, 역할)에 대해 說明(설명) 하시오
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작성일 24-07-04 08:13
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광고가 매출에 미치는 efficacy…(To be continued )
2) 광고의 한계
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레포트/경영경제
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광고의 의의(목표(目標), 한계, 역할)에 대해 說明(설명) 하시오
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* 광고의 의의
1) 광고의 目標(목표)
광고(advertising)는 대중매체를 도구로 하여 메시지를 전달하는 촉진 활동이다. 시장성과 지표가갖는 높은 측정(measurement)가능성과 객관성의 長點이 실현되기가 힘들다. 대중매
체는 대량전달성이라는 이유로 많은 기업들이 비교적 저렴하게 활용할 수 있는 marketing 커
뮤니케이션 매체라고 할 수 있다아 광고 目標(목표)는 크게 매출 目標(목표)와 커뮤니케이션 目標(목표)로
나눌 수 있다아
첫째, 광고는 매출 증대에 기여한다는 점에서 매출 目標(목표)를 갖는다고 볼 수 있다아 이것
은 시장 성과를 측정(measurement)하기 쉽고 객관적이라는 점에서 유용한 지표이지만, 매출 지표도 광
고 目標(목표)로 이용하는 데는 어느 정도의 한계를 갖고 있다아
왜냐하면 광고만의 순수한 매출 efficacy를 측정(measurement)한다는 것은 불가능하다.
