커피빈 기업분석과 marketing 책략분석및 나의견해
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작성일 23-10-04 09:48
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“Simply the Best”라는 이념으로 40년이 넘게 최고의 커피를 제공해온 기업으로 미국 California Los Angeles에 본사가 위치하여 있습니다. 한국, 중국(China), 싱가포르, 인도 등 아시아 10개국, 이집트, 이스라엘 등 중동아시아 7개국, 호주, 멕시코 등에 걸쳐 전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약을 맺고 있으며 특히 한국과 (주)커피빈코리아 라는 회사명으로 미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약을 맺어 진출하게 되었습니다
2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈코리아)를 설립한 이래 2001년 5월 10일 1호 청담점을 오픈하고 2xxx년 6월 기준 현재 전국적으로 222개 점포망을 가지고 있습니다.
“품질과 서비스”라는 두 개의 명제를 점진적이고 지속적으로 실행에 옮김으로써 한국 커피 애호가들에게 최고의 커피를 제공하고 있으며 “콩다방”이라는 별명으로 “별다방”으로 불리는 스타벅스와 함께 현재 커피전문점 업계 1(스타벅스), 2…(To be continued )
Ⅱ. 환경分析(분석)
1) 스타벅스
2) 카페베네
3) 엔젤리너스
4) 이디야
3. 커피 머신 : 최근 결혼文化(culture) 의 한 단편으로서, 신혼부부들의 주요 혼수품목으로 부각되고 있음.
4. 맥 카페, 던킨도넛, 파리바게뜨 카페 : 커피의 보완재격인 다양한 품목의 디저트류(와플, 케익, 빵류 등)을 함께 구비하여 소비자의 니즈를 더욱 다양하게 충족시키고 있으며, 상대적으로 저가의 가격 대비 양질의 커피를 제공하고 있는 戰略.
(1) 1차segmentation -인구통계학
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커피빈 마케팅戰略
Ⅰ. 기업introduction
기업명 : The Coffee Bean & Tea Leaf1963년 미국의 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이 캘리포니아 브렌트우드에 창립하였습니다.
