프로스펙스W 마케팅 성공요인분석및 브랜드분석과 프로스펙스W 問題點및 새로운 마케팅戰略 제언report
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작성일 23-10-09 01:22
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외환위기 여파로 모기업인 한일그룹이 부도가 나면서…(省略)
다. 그러나 1998년 외환위기와 함께 위상이 급격히 추락했다. 나이키와 비슷한 가격으로 경쟁했음에도 불구하고, 내수시장에서는 오히려 나이키를 앞지르기도 했다.
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레포트/경영경제
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프로스펙스W
marketing 성공事例(사례) 보고서
INDEX
1. 프로스펙스 W 브랜드紹介
1) 프로스펙스W 紹介
2) 프로스펙W 등장배경
3) 워킹화 시장에서의 현위치
2. 프로스펙스W 성공요인
1) 차별화, 집중화 strategy
-전문성을 높인 디자인 세분화와 기능
-소비자들의 걷기 운동 인식 바로잡기
-워킹화에 집중, 또 집중
2) marketing strategy
-스타marketing
-크로스미디어strategy
3. 프로스펙스W 문제점(問題點) 및 향후발전방향
-문제점(問題點)
-새로운 marketing 방향 제안 “모바일 marketing 시스템 구축”
`출처`
1. 프로스펙스 W 브랜드紹介
1) 프로스펙스w 紹介
제조업에서 브랜드marketing 기업으로
프로스펙스는 1980년 나이키, 아디다스 등 외국 유명 브랜드와 어깨를 나란히 하며 대한민국 최고의 스포츠 브랜드로 인기를 끌었다. 1986년 아시안게임 및 1988년 서울올림픽에서는 formula(공식) 스폰서로서 후원하며, 종합 스포츠 브랜드로서의 입지를 확고히 했다.
