[경영] 광고에서의 일반인모델 기용
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작성일 24-03-23 17:52
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[경영] 광고에서의 일반인모델 기용
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광고에서의 일반인모델 기용
Ⅰ. 서 론
무엇을 말하는가 만큼 누가 말하는 가도 중요하다우리는 일상의 경험에서 부모가 자기 자식을 자랑하는 것과 옆집 아줌마가 그 아이를 칭찬하는 것은 effect가 다르다는 것을 알고 있다아 동일한 내용이라도 그 화자에 따라 커뮤니케이션 effect가 달라지는 것이다. 광고 커뮤니케이션에 있어서도 마찬가지이다. 광고주를 대신하여 광고메시지를 전달하고 브랜드를 대변하는 광고모델은 광고메시지의 내용이나 표현 방법만큼이나 광고 커뮤니케이션의 effect를 결정짓는 중요한 역할을 한다. 동일한 메시지라 할지라도 누가 전달하느냐에 따라 effect가 크게 차이가 나기 때문일것이다
여기서 요즘 들어 광고계에 등장하는 모델을 크게 두 분류로 나누어 보자면, 내 주변에 있는 이웃, 친구, 부모님들을 보는 것과 같은 일반인 모델과, 소위 빅모델로 불리는 유명연예인 모델로 나눌 수 있다아 과거 톱…(省略)
Ⅱ. 본 론
1) 광고 모델의 일반적 속성 및 광고 effect
2) 일반인 모델의 광고effect
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다.
