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작성일 21-10-04 10:55
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기존발효유
기능성 발효유
건강에 대한 소비자의 니즈가 다양해지고
단순히 장을 위한 제품보다는 각종 기능을
지닌 기능성 발효유가
발효유 시장에서
선점하는 추세이다. 이런 기능성 발…(생략(省略))
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다.레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
B 프로젝트
기능성발효유브랜드 R&B Balance의 우수성을 effect적으로 커뮤니케이션 할 수 있는
단계별 언론홍보전술안
CONTENTS
1. 상황分析(분석)
2. 문제가되는점 도출
3. 단계별 PR전술
4. PR전술
4-1 잡지
4-2 인터넷(Internet)기사
4-3 E-Magazine
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_SLIDE_2_
발효유 시장, 분할의 법칙
: 최근 국내 발효유 시장은 과거에 비해 눈에 띄게 확대 되었고 세분화 되었다.
그리고 어느 순간부터 ‘위’ , ‘장’ 그리고 ‘간’ 에 좋다는
기능성(건강) 발효유 (=드링크 발효유)가 등장하기 처음 했다.
기존에 발효유가 갖고 있던 영양적인 가치 이외에 다양한 기능성을 더한 기능성 발효유는 차세대 유산균과 기능성 소재의 효능을 강조 하고 있따
기능성 발효유의 매출액은
2xxxxxxxxxxxx4년에 약 5,6xxxxxxxxxxxx억 원대를 넘어섰고
2xxxxxxxxxxxx6년에 약 6,2xxxxxxxxxxxx억 원, 2xxxxxxxxxxxx9년에 들어서는 약 6,8xxxxxxxxxxxx억 원의 매출을 올리고 있따
5년간의 매출액을 보았을 때, 2xxxxxxxxxxxx4년의 매출액 대비 2xxxxxxxxxxxx9년의 매출액은 약 17%의 증가율을 나타내고 있따
이런 점을 보아, 미래에 기능성 발효유가
고부가가치의 건강 식품으로 자리잡을 것으로 생각된다
2
_SLIDE_3_
‘기능성 발효유’가 인기를 끌고 있따 기능성 발효유란 특정한 질병 예방에 도움이 되거나 소화기관의 기능 유지에 도움이 된다고 인정받은 ‘기능성 유산균’ 이 들어있는 발효유이다.
상황分析(분석)
기존 발효유는
마시는 액상
발효유였다.
이 후에 떠먹는
호상 발효유가
등장하였다.
