르노삼성 마케팅보고서
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작성일 24-04-06 19:59
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○ 국내 자동차 회사들은 내수보다는 수출에 주력하고 있다 상대적으로 침체된 국내 경기로 인해 글로벌화를 표방하면서 세계각지에 공장을 짓고 현지화를 추구한다.
< 2004년도 중형차 시장 점유율 >
차 종
기 타
< 2005년도 월별 판매실태>
(단위 : 대)
월별 판매량
NEW SM5
NF 소나타
05년 2월
05년 3월
< 출처 건설교통부, 한국 자동차 공업협회 >
∴ SM5의 지난해 시advantage(장점)
유율은 26%였다. 하지만 이번 신차 출시를 계기로 전체 자동차 시장에서의 누적된 차이를 조금이나마 줄여보고자 한다.
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순서
다.
○ 유럽, 日本(일본) 자동차의 국내 공세가 강화되고 있다 도요타, 타타대우, BMW, 아우디 등이 국내 공략을 서두르고 있다 china시장 진출을 goal(목표) 로 하면서 그 시험 시장으로 한국시장을 먼저 공략하고 있다 중대형 차종을 중심으로 적극적인 marketing 을 펼치고 있다 또한 EU와 미국의 통상압력이 거세지고 있다 국내의 복잡한 자동차 세금제도와 環境기준을 문제시 하면서 관세와 통상장벽을 낮추기를 요구하고 있다
○ 최근 경기 회복 조짐을 타고 국내 자동차 회사들의 공격적인 판매촉진 활동도 눈에 띄는 점이다. 이것이 우리가 르노 삼성을 marketing 대상으로 선정한 이유이다.
○ 고유가 環境오염에 따른 친環境 자동차에 대한 관심이 커지고 있다 수소 자동차와 전기 자동차의 개발에 많은 투자가 이루어지고 있고 도요타-프리우스 같은 하이브리드카는 日本(일본)과 미국에서 양산되면서 좋은 reaction response을 얻고 있다
○ 새로운 판매 시장으로서의 china이 부각되고 있다 china의 급속한 경제 성장으로 인해 자동차의 수요가 눈에 띄게 늘어나고 있다 세계의 자동차 회사들은 china시장을 적극적으로 개척하기를 원하며 이에 대한 전초기지로서 한국을 주목하고 있다
4. 경쟁사 분석
< 현대 자동차 >
○ 설립일자 : 1967년 12월 29일
○ 주요사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조판매
○ 종업원 수 : 5만 1천여명
○ 자본금 : 1조 4,807억원
○ 총자산 : 25조 695억원
< GM대우자동차 >
▷ 주 요 연 혁
한국 최초로 자동차 산업의 기틀을 마련하고 발전을 주도해온 대우자동차의 history(역사) 는 한국자동차공업의 효시라 할 수 있는 신진자동차공업(주)로부터 스타트.
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레포트/경영경제
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르노삼성자동차
marketing 보고서
- 목 차 -
1. 르노삼성 선정 이유
2. marketing goal(목표)
3. 시장 상황 분석
4. 경쟁사 분석
5. 자사 분석
6. SWOT분석
7. STP
8. 4Ps 전략(戰略)
9. 광고
1. 르노삼성 선정 이유현대 자동차에서 출시한 NF 소나타와 르노 삼성에서 출시한 NEW SM5는 올해 초 출시와 동시에 치열한 판매 경쟁을 벌이고 있다 현대와 르노 삼성은 이런 치열한 시장 상황 속에서 판매우위를 점유하기 위하여 치열한 marketing 활동을 펼치고 있다 국내 자동차 시장 1위인 현대의 막강한 물량 공세 앞에 그동안 르노 삼성은 소극적으로 대응했던 것이 사실이다. 국내의 내수 시장은 승용차 의존도가 높다. 이중 승용차는 약 71%에 달하는 1,070여만 대에 이른다.
2…(To be continued )
