나이키 NIKE 마케팅전술 analysis(분석) 과 나이키 SWOTanalysis(분석) 및 바람직한 미래방향제시
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작성일 24-04-17 22:26
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나이키 NIKE 마케팅전술 analysis(분석) 과 나이키 SWOTanalysis(분석) 및 바람직한 미래방향제시
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레포트/경영경제
1. 나이키 NIKE introduce
나이키는 현재 전세계 스포츠용품 시advantage유율은 물론 세계의 의류 브랜드 중에서도 1위의 브랜드 가치를 가지고 있는 세계최대규모의 글로벌 기업이다.
2. 나이키의 성공公式
나이키는 대중적인 스포츠 각 분야의 스타인 마이클 조던, 타이거 우즈, 존 매켄로 등을 후원하면서 스포츠 분야별로 반복적인 스타 marketing 을 적용해서 성공公式 을 세웠다.
나이키는 농구, 축구, 육상, 골프, 테니스 등 각종 스포츠 산업으로의 확장과 이후 다양한 메이져 스포트이벤트 들을 스폰하고 소비자들을 대상으로 다양한 marketing 을 펼쳐오며 스포츠 culture를 만들며 스포츠 브랜드의 대명사로 자리잡았다. 또 나이키는 사람들의 마음에 보다 분명하고 직접적인 메시지를 전달하는 marketing 전략(戰略) 을 구사하는데 이는 경쟁과 건강한 신체가 안겨주는 활기,도전을 구체화한‘Just do it’이라는 메시지가 대표적이다.
3. 나이키 SWOTanalysis
(1) Strength
나이키는 타 스포츠 브랜드의 추종을 불허할 만큼 강력한 브랜드 이미지를 가지고 있다 기존 제품 시장에서의 고급화와 差別(차별) 화 된 기술로 소비자들에게 포지셔닝 되어 있으며 특히 운동화 부분에 있어 와플…(skip)
다.
