“PR의 목적은 공중과의 관계형성인가 공중에 대한 설득과 통제인가”
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작성일 22-06-19 08:42
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다. 그러나 2차 세계대전이 끝난 후 수십 년 동안 PR은 설득적 퍼블리시티로서의 초기 definition 으로 스타트하여 쌍방 커뮤니케이션, 상호관계 및 조직 행동의 definition 들을 수용하게 되었다. 또한, 다른 학자들도 PR의 definition 를 내리고 있다 스코트 커틀립(Scott Cutlip)과 알렌 센터(Allen H. Center)는 그들의 저서에서 PR은 “상호 만족할 만한 쌍방 커뮤니케이션을 기초로 사회적으로 책임 있고 수용될 수 있는 행동을 통해 여론에 影響(영향)을 미치기 위한 계획된 노력”으로 definition 를 내리고 있다 그루닉(Grunig)과 헌트(Hunt)는 PR을 “조직과 그 공중간의 커뮤니케이션 관리”로 규…(skip)
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“PR의 목적은 공중과의 관계형성인가 공중에 대한 설득과 통제인가”
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“PR의 목적은 공중과의 관계형성인가 공중에 대한 설득과 통제인가”에 대한 資料입니다.
레포트/경영경제
“PR의 목적은 공중과의 관계형성인가 공중에 대한 설득과 통제인가”에 대한 자료입니다. PR은 문제나 쟁점을 관리하고, 경영진으로 하여금 여론을 인지하고 이에 reaction(반응)을 보이도록 돕고 조기 경고체계로 작용하면서 경영자로 하여금 주위environment(환경) 의 change(변화)를 관찰하고 그 change(변화)를 효율적으로 이용하도록 돕는다.
☆ 제 목 : “IR(기업 PR)의 목적”☆
PR(Public Relations)은 19세기 후반부터 미국을 중심으로 설득 커뮤니케이션의 한 유형으로 활용되기 스타트했다. 그래서 PR definition 들은 일방적 影響(영향) 작용 definition 에서 PR의 상호 작용성을 강조하는 change(변화)를 시사하면서 ‘상호’(mutual), `사이‘(between)와 같은 단어들을 포함시켰다. 조지 크릴을 위원장으로 하는 공공정보위원회는 전국적 선전 캠페인을 통하여 1차 세계대전이 참전을 지지하는 여론형성을 책임지고 있었다. 이 기간 PR은 사람들에게 影響(영향)을 미치기 위한 퍼블리시티(publicity) 활동으로 이해되었다. 이러한 상호작용적 definition 은 PR을 “상호이해와 호의를 개발하는 기술(art) 또는 과학”으로 규정한 《웹스터 사전》의 definition 에서도 나타나며, 영국 PR연구소에서 PR은 “조직과 그 공중간의 상호이해를 넓히고 유지하기 위한 노력”으로 규정한 데서도 상호작용 definition 이 잘 나타나 있다 즉, PR은 조직과 그 공중간의 상호 커뮤니케이션, 이해, 용인과 협력을 도모하고 유지하는데 도움을 주는 특수한 경영 기능이다.
