현대자동차,기업분석,세계시장,글로벌책략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),…
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작성일 22-07-05 18:37
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현대자동차 세계를 향해 달리다
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1972년, 12월 29일, 포드와 합작 회사로 스타트→ 1976년, ‘포니’를 첫 시판
1985년, 국내 최초 자동차 생산 공장 캐나다에 설립
1986년, ‘엑셀’을 미국에 첫 수출
1998년 12월 기아 자동차 인수→ 규모의 경제 실현( 가격경쟁력과 원가절감 效果(효과))
현대차 introduction/現況(현황)
글로벌 경영단계
미국 전술
conclusion(결론)
유럽 전술
日本 전술
중국(China) 전술
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현대차 introduction/現況(현황)
글로벌 경영단계
미국 전술
conclusion(결론)
유럽 전술
日本 전술
중국(China) 전술
2xxx년, 자동차 부문 세계 8위 글로벌 100대 브랜드 65위→61위 (2xxx년)
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2007년 80%의 막강한 국내 시장 점유율 바탕으로공격적인 해외시장 진출
미국 등 선진 시장 규모 감소 → 신흥시장 개척(아프리카, 중남미, 중동, 동유럽) 개척
현대차 introduction/現況(현황)
글로벌 경영단계
미국 전술
conclusion(결론)
유럽 전술
日本 전술
중국(China) 전술
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현대차 introduction/現況(현황)
글로벌 경영단계
미국 전술
conclusion(결론)
유럽 전술
日本 전술
중국(China) 전술
중국(China)과 인도 공장 추가 준공 , 러시아, 브라질에 현지 생산법인 설립 → 한국 미국 중국(China)- 인도 유럽 중남미를 연결하는글로벌 생산 네트워크 구축
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현재 미국에서의 현대 자동차 입지
- 2xxx년, 1986년 처음 ‘엑셀’을 첫 수출한 후 24년만에 연간 판매량 50만대 돌파
- 재구매율 1위, 브랜드 충성도 1위
품질 만족 경영-‘10년 10만마일’품질보증 program
-‘Assurance Program’ : 소비자가 차량 구입 후 1년 이내 실직 또는 파산
→ 환불 제도 이 program 도입 후 전년 대비 자동차 판매량 14%증가
현대차 introduction/現況(현황)
글로벌 경영단계
미국 전술
conclusion(결론)
유럽 전술
日本 전술
중국(China) 전술
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