[marketing 의 의의] marketing 의 정의(定義), 현대 marketing 의 관리이념 [marketing…
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작성일 22-08-02 23:17
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[마케팅의 의의] 마케팅의 definition , 현대 마케팅의 관리이념
1. 마케팅의 definition
마케팅의 definition 에 관해서는 학자에 따라 상이한 견해를 갖고 있지만, 오늘날 가장 일반적으로 인정되고 있는 것은 미국마케팅학회(AMA: American Marketing Association)의 definition 이다. 미국마케팅학회는 1948년에 마케팅의 definition 를 다음과 같이 내렸다.
`마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 제 기업 활동의 수행이다.`
이 definition 에 따르면 마케팅은 상품에 관한 소유권의 이전과 물적 유통을 수행하는 데 필요한 일체의 기업 활동이라고 definition 할 수 있다 그 후 미국마케팅학…(skip)
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다.
