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작성일 22-12-23 13:58
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레포트/경영경제
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쿠쿠의 해외 진출strategy
세계인의 입맛을 잡아라
Contents
중국(中國)진출strategy
성공요인
問題點 및 改善(개선) 방법
Contents
유럽진출strategy
Japan진출strategy
①품질에 목숨을 건 치열한 제품 개발
②marketing 에 아낌없는 투자
- 연간 50억원이라는 거액을 투자
③철저한 사후 관리(A/S)
- 현장 방문 통해 기존 업체와의 差別(차별) 화
⇒국내 전기밥솥 분야에서 부동의 1위
‘쿠쿠’의 성공요인
국내 시장의 포화
쌀소비권 국가 연간 쌀 소비량 감소
해외진출동기
나라별시장
진입strategy
아시아
Japan
까다로운 입맛을 철저히 analysis
공격적인 시장개척을 위한 유통망 확대
중국(中國)
중국(中國)소비자 속성 을 고려한
고가격 strategy 가전제품의 명품화
한류열풍을 통한 충성도 제고
유럽
다용도 조리기로의 변신:
밭솥 고유의 기능 아닌 다양한 기능첨부
실용적인 측면을 강조 박람회를 통한 시장개척
...
쿠쿠의 해외 진출strategy
세계인의 입맛을 잡아라
Contents
중국(中國)진출strategy
성공요인
問題點 및 改善(개선) 방법
Contents
유럽진출strategy
Japan진출strategy
①품질에 목숨을 건 치열한 제품 개발
②marketing 에 아낌없는 투자
- 연간 50억원이라는 거액을 투자
③철저한 사후 관리(A/S)
- 현장 방문 통해 기존 업체와의 差別(차별) 화
⇒국내 전기밥솥 분야에서 부동의 1위
‘쿠쿠’의 성공요인
국내 시장의 포화
쌀소비권 국가 연간 쌀 소비량 감소
해외진출동기
나라별시장
진입strategy
아시아
Japan
까다로운 입맛을 철저히 analysis
공격적인 시장개척을 위한 유통망 확대
중국(中國)
중국(中國)소비자 속성 을 고려한
고가격 strategy 가전제품의 명품화
한류열풍을 통한 충성도 제고
유럽
다용도 조리기로의 변신:
밭솥 고유의 기능 아닌 다양한 기능첨부
실용적인 측면을 강조 박람회를 통한 시장개척
시장별 진입strategy
Japan진출-STPanalysis
S (Segmentation)
ㆍJapan인의 식 文化(culture) 이해
ㆍJapan소비자 속성 파악을 통한 시장 세분화 strategy 수립
T (Targeting)
ㆍ밥솥 제품의 속성 상 20~50대의 주부 주 타겟 선정
P (Positioning)
ㆍ현지화를 위한 R&D개발
ㆍ까다로운 Japan인의 입맛을 철저히 analysis
ㆍTV 홈쇼핑과 대형 양판점 등 유통망 확대
중국(中國)진출-STPanalysis
S (Segmentation)
ㆍ중국(中國) 식文化(culture) 이해
ㆍ중국(中國)소비자 속성 파악
T (Targeting)
ㆍ중국(中國)지역 북부와 중부, 남부지역으로 3개 권역 구분
ㆍ1차 타깃 국내 와 비슷한 밥맛 선호하는 중국(中國)동북지역
P (Positioning)
ㆍ신뢰성과 인지도 강화를 위한 촉진strategy
ㆍ과시욕을 중시한 중국(中國)인 속성 에 맞게 가전제품의 명품화ㆍ한류 열풍을 통한 한국제품의 충성도 강화
유럽진출-STPanalysis
S (Segme…(省略)
다.
