[online]정량조사 결과와 정성조사 결과가 다를 경우 어느 데이터를 기준으로 해야 하는가
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작성일 23-02-13 15:41
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정량조사 결과와 정성조사 결과가 다를 경우 어느 데이터를 기준으로 해야 하는가
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일정한 기준으로 수집하여 동질적 property(특성)을 지닌 표본 집단을 대상으로 통일된 유형의 설문지와 질문을 통해 규격화된 응답을 구하는 방식이다. 규격화된 설문 문항과 짧은 응답시간으로 대규모조사가 가능하면, 통계처리를 통하여 그 결과를 수치화함으로써 조사결과를 객관화 할 수 있는 advantage(장점) 이 있따 따라서 일반적인 수준에서 소비자의 인식과 reaction 을 파악할 수 있으며 이 결과를 기존활동의 성과 파악과 새로운 전략(strategy)수립의 방향성 설정에 활용할 수 있따
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