처음처럼 marketing 성공 분석
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작성일 24-05-20 13:17
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처음처럼 마케팅 성공 分析(분석)
목차
1. 처음처럼 선정배경 및 제품紹介(소개)
2. 처음처럼 기업environment 分析(분석)
3. ‘처음처럼’의 마케팅 책략 分析(분석)
4. 주 경쟁사 ㈜진로 ‘참이슬’의 마케팅 책략 分析(분석)
5. ‘처음처럼’과 ‘참이슬’의 마케팅 책략의 차이점
6. 처음처럼 경쟁상황 分析(분석)
7. conclusion
Ⅰ.서론1. 처음처럼 선정배경 및 제품紹介(소개)
(1) 선정배경
롯데주류BG의 ‘처음처럼’이 출시된 2006년 당시 마케팅 目標(목표)는 전국 시長點유율 10~15%, 서울수도권 시長點유율 25% 이상 확보, 소주 시장의 2위 브랜드로 진입하는 것이었다. 위의 目標(목표)를 달성하기 위하여 두산은 제품개발을 위하여 18개월의 시간을 투자하고 기존에는 없던 알칼리 환원 수 원료로 공정된 저도수의 신선한 제품을 선보일 수 있었다. 또한 다양한 마케팅 책략을 활발하게 진행함으로써 소비자들에게 ‘처음처럼’이라는 브랜드인지도를 확실하게 심어주었으며 시장에서 빠르게 높은 시장 점유율을 달성하고‘6개월 만에 시長點유율 10%를 점령’, ‘출시 17일 만에 누적 판매량으로 1000만병을 돌파’,…(省略)(2) 제품紹介(소개)
1) 인구통계학적 environment
2) 사회文化(문화)적 environment
3) 경제적 environment
4) 기술적 environment
5) 정치적, 법적 environment
① Product
레포트/경영경제
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다.
