IKEA 이케아 STP분석
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작성일 23-05-01 20:03
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이케아는 바로 이런 욕구를 위해 특화된 사업체 이다. 따라서 이케아는 젊은 감각을 가지고 있으면서 경제력이 없는 젊은 20~30대 서민층을 대상으로 이들에게 marketing 의 초점을 맞추고 비差別(차별) 화marketing 을 선정했다. 작은 신축 건물에 둥지를 만든 그들에겐 저렴하고 현대적인 가구가 필요했다.
당시 IKEA의 기업 뿌리가 있는 스웨덴은 2차 세계대전 이후 대규모 인구이동이 시작되었고, 수만 명의 농부들이 더 많은 돈을 벌 수 있는 일자리를 찾아 도시로 몰려들었다.IKEA,IKEA 마케팅,IKEA STP,이케아,이케아 STP,STP,이케아 마케팅
2. Targeting (目標(목표)시장선정)
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1. Segmentation (시장세분화)
3. Positioning (포지셔닝)
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IKEA 이케아 STP분석 리포트입니다. 그 당시 유럽 사람들에게 가구는 장중하고 내구성이 높은 고급가구라는 인식이 있었다.
IKEA 이케아 STP분석 리포트입니다. 일자리를 찾아 도시로 이동한 젊은 생산 노동자들은 값이 싸면서 그들의 개성을 살려줄 만한 가구를 원했다.
