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[경영] 스포츠 마케팅

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작성일 24-07-06 20:02

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설명

순서

스포츠 marketing

1. 스포츠marketing 의 정의(定義)

스포츠 marketing 은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 marketing 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 marketing 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다
즉, 스포츠 marketing 은 스포츠(자체)의 marketing (Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 marketing (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 정의(定義) 으로 스포츠 marketing 을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.

(1) 스포츠의 marketing (The Marketing Of Marketing)

먼저 스포츠의 marketing 은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나…(省略)

(2) 스포츠를 이용한 marketing ( The Marketing with Sports)

2. 스포츠marketing 의 통계학적 수치와 시장규모

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