[마케팅책략]스타벅스 홍보
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작성일 23-10-19 23:55
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물론 스타벅스가 한국…(省略)
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[마케팅책략]스타벅스 홍보
1. Products
(1) Premium Coffee 도입
1999년 7월 이화여대 앞에 스타벅스 커피가 그 첫 매장을 오픈하였다. 사람들은 이제 커피를 마시기 위해 기꺼이 원두를 갈아 커피를 내리는 수고를 아끼지 않게 되었으며, ‘품질’을 따져가며 커피를 마시게 된 것이다. 이는 국내에서 프리미엄 커피 시대가 처음 되었음을 의미하는 것이었다.
우리나라에서 커피를 즐기게 된 것은 그리 오래된 일이 아닐것이다. 원두커피의 등장은 커피에 대한 일반인들의 인식 즉 “싸고 빠르고, 간편하다”는 것을 뒤집는 일이었다. 커피에 대한 이러한 인식의 발전은 스타벅스가 ‘검은황금’ 에스프레소를 중심으로 한 프리미엄 커피를 선보이면서 한 단계 더 업그레이드 되었다. 뜨거운 물에 타서 마시기만 하면 되는 인스턴트식 커피 문화는 1990년대 원두를 갈아 물로 내려 마시는 일명 ‘원두커피’가 도입될 때까지 지속되었다. . 조선시대 고종이 커피를 마셨다는 歷史(역사)적인 기록에서 볼 때 19세기 후반 최초로 국내에 커피가 intro 되었다는 것을 짐작할 수 있따 특수한 계층만 즐기던 커피는 한국전쟁 당시 주한 외국군인들에 의해 일반인들에게도 널리 퍼지게 되었다.
