관광상품포지셔닝의槪念과중요성,관광상품포지셔닝유형
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작성일 23-10-23 09:04
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포지셔닝은 시장에 대한 의사결정을 종합적으로 반영한 결과이다. 포지셔닝은 strategy적으로 의사결정을 하기 위하여 시장을 세분화하기 위한 하나의 접근방법 또는 marketing 프로그램(program]) 개발을 위한 strategy으로 보고 있다아 일반적으로 marketing 전문가들은 상품편익(product benefit)측면에서 시장세분화의 당위성을 결정하고, 이러한 욕구를 만족시키기 위하여 효율적인 포지셔닝strategy을 추구한다.
I. 관광상품 포지셔닝의 관념과 중요성
1. 관광상품 포지셔닝의 definition
포지셔닝(Positioning)은 `시장내 고객들의 마음에 위치잡기`란 의미이다. 시장에서 포지셔닝strategy은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장내 고객들의 마음에 시장 · 고객 · 경쟁analysis 등을 기초로 하여 strategy적 위치를 계획한다는 의미인 것이다. 다시 말해 관광객의 인식은 관광상품 구매결정, 특히 유사한 관광상품간에서 하나를 결정…(생략(省略))
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관광객의 인식은 관광 marketing 과정에서 중요한 변수이다. 포지셔닝은 상품의 이미지를 고양시키기 위한 광고strategy이라고 규정하기도 하고, 상품discrimination화 기법이라고 한다. 따라서 시장에서 discrimination적인 위치에 자리하여 고객욕구를 충족시키는 상품을 표적시장에 제공하는 것이다.
