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작성일 24-02-06 13:26
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
Segmentaion -good case & bad case
국제마케팅
_SLIDE_2_
1
STP의 theory(이론)적 접근
2
GOOD CASE - TGIF
BAD CASE - 캘로그
3
국제마케팅
_SLIDE_3_
시장세분화(segmentation), 타겟팅 (targeting), 포지셔닝 (positioning)를 통해 효율적으로 표적 시장에 도달하는 것.
자신들의 상품에 가장 높은 관심을 갖는 구매자에게 마케팅 노력을 집중시켜 큰 효율를 볼 수 있게 하는 것
예: 초창기의 코카콜라는 모든 사람을 대상으로 대량 마케팅을 펼쳤으나, 요즘에는 그들의 각각 제품 컨셉에 맞는 소비자들을 공략하고 있다 구체적으로 예를 들면, 운동 후의 갈증 해소에는 파워에이드를 어린이 음료로는 쿠우를 만들어서 공략한다.
STP의 정의(定義)
STP의 theory(이론)적정의(定義)
_SLIDE_4_
-신제품에 대해 서로 다른 욕구, 속성 , 행동을 하는 구매자 집단으로 나누는 것.
-세분화의 정도에 따라 대량 마케팅, 세분시장 마케팅, 틈새시장 마케팅, 미시
마케팅 등으로 구분.
Segmentation의 정의(定義)
Segmentation(시장 세분화…(투비컨티뉴드 )
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