[경영학과] 디지털시대保險(보험) marketing 전략(戰略)
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작성일 21-07-19 12:36
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제 2 절 硏究의 範圍와 方法
지금까지의 國內 保險社에 있어서 保險마케팅은 模集人 위주의 판매채널이 대부분 이였다.
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[경영학과] 디지털시대保險(보험) marketing 전략(戰略)
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[경영학과] 디지털시대保險(보험) marketing 전략(戰略)
제 1 장. 序 論
제 1 절. 硏究의 目的
情報通信과 관련하여 누리망 기술의 비약적인 發展은 모든 産業 發展에 새로운 전기를 마련하고 있으며 off-line기업이 on-line기업으로 탈바꿈을 위한 기본적인 뒷받침을 하고 있따
이러한 현상은 保險産業에서도 예외가 아닐것이다. 따라서 향후 전자상거래의 급속한 擴散에 대비하여 制度的 인프라 구축 및 效果的인 마케팅 戰略의 수립 및 수행이 절실이 요구된다된다. 그러나 누리망 이라는 새로운 판매채널의 등장으로 인하여 保險마케팅 역시 새로운 전기를 맞고 있따
여기에서는 누리망 마케팅의 각종 인프라 구축 present condition과 保險판매 present condition 및 추세를 살펴보고 그에 따른 問題點과 對應方案에 대해 고찰해 보고자 …(To be continued )
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다.
그러나, 이러한 情報通信 기술의 발달이 保險 마케팅에 있어서 커다란 influence(영향)을 주게 될 것이라는 사실은 확연한 것이며, 새로이 생성되는 시장구조의 형태에 적합한 保險 마케팅의 競爭 對應 方案의 필요성(必要性)이 제기 된다된다.
이에 본 論文에서는 保險産業의 미래 核心 戰略으로서 누리망 活用環境과 각 保險사의 누리망 마케팅 現況을 살펴보고, 保險社의 사이버 마케팅에 진출의 問題點과 그에 따른 保險社의 effect적인 누리망 마케팅 對應方案에 대해 제시 하고자 한다. . 지난 4월 1일 일부터 國內에서도 누리망 保險 판매가 가능해 짐에 따라 누리망 을 이용한 電子商去來가 기존거래질서에 엄청난 變化(변화)를 가져올 것이라는 分析이 나오고 있으며 競爭 環境의 격변에 따라 기본 市場의 공급자와 수요자가 변하고 있따
현재와 같이 급속한 情報化의 진전에 비추어 볼 때, 市場 구조가 어떻게 變化(변화)할지, 그 變化(변화)의 방향이 어느 쪽으로 흘러가게 될 것인지는 확실하게 이야기 할 수 없다.
현재 누리망 을 활용한 保險마케팅은 대체적으로 독자적인 販賣채널의 관념보다는 顧客과의 다양한 커뮤니케이션 수단의 하나로 포지셔닝 되고 있는 수준이다.
