[유통] 유통관리사 3과목 the gist요약
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작성일 22-03-27 10:31
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[유통] 유통관리사 3과목 the gist요약
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⊙ marketing (Marketing)
유통관리사 3과목 유통마케팅 the gist요약 입니다.
유통관리사 3과목 유통마케팅 핵심정리 입니다. 일관성 있고 소비자에게 만족을 주기 위해 기업의 모든 활동은 marketing 부문을 중심으로 통합되며, 소비자의 욕구만족을 위한 선행적 marketing 이다.(피드백이 없다)
- 통제가능변수 4P(product, price, place, promotion) 상품 가격 장소 촉진
제1장 marketing 총론
유통관리사 핵심정리 유통마케팅 유통자격증 유통
- marketing 은 영리-비영리 조직이 현재 잠재적인 최종 소비자를 포함하는 시장의 고객을 만족시켜 줄 수 있는 재화와 서비스를 제공하기 위하여 상품계획-가격결정-판매촉진-유통 등을 수행하는 활동시스템이다.
다.(피드백이 있다) 소비자의 장기적 복지증진과 증대를 추구하며, 전사적-통합적-선행적 marketing 을 추구한다.
설명
- 전통적인 marketing : 재화나 용역(서비스)이 생산자로부터 소비자-사용자에게로의 흐름을 지시하는 생산활동을 더 강조하며, 따라서 소비자의 욕구보다는 제품을 강조하여 기업이 생산가능한 제품을 생산하여 시장에 출시하는, 즉 생산된 것을 판매하는 체제이다. 소비자 지향적 활동으로서 소비자 만족을 추구하고, 소비자의 욕구를 확인하며, 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제품을 생산하여 판매하는 형식으로서, 저압적 marketing -구매자 중심의 시장-순환적 marketing 을 지향하여, 사회적 과정으로서의 marketing 활동과 수익적 운용의 중요성을 강조한다.
- 주어진 marketing 環境(환경)(통제불능변수)에서 marketing 요소(통제가능변수)를 적절히 배합해서 필요한 전술을 수립하는 것이다.순서
- 현대적 marketing : 조직의 목적을 달성하기 위한 기업활동을 수행하는 것으로서 소비자의 욕구충족과 장기적 복지증진에 기여함으로써 그 대가로서 이익을 추구한다.
