글로벌마케팅의 特性과 戰略, 글로벌마케팅믹스戰略
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작성일 22-10-21 08:21
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레포트/경영경제
다.글로벌마케팅의 特性과 戰略, 글로벌마케팅믹스戰略
글로벌마케팅의 特性과 戰略, 글로벌마케팅믹스戰略
글로벌marketing 의 속성 과 전략(strategy), 글로벌marketing 믹스전략(strategy)
목차
글로벌marketing
Ⅰ. 글로벌marketing 의 속성
Ⅱ. 글로벌marketing 의 표준화전략(strategy)과 適應(적응)화전략(strategy)
1. 표준화전략(strategy)
2. 適應(적응)화전략(strategy)
Ⅲ. 글로벌marketing 믹스전략(strategy)
1. 글로벌제품전략(strategy)
1) 글로벌제품전략(strategy)의 관념
2) 제품과 촉진의 표준화/適應(적응)화 전략(strategy)대안
· 전략(strategy) 1 : 제품 - 촉진표준화
· 전략(strategy) 2 : 제품표준화 - 촉진適應(적응)화
· 전략(strategy) 3 : 제품適應(적응)화 - 촉진표준화
· 전략(strategy) 4 : 제품 - 촉진適應(적응)화
· 전략(strategy) 5 : 신제품개발전략(strategy)
2. 글로벌가격전략(strategy)
1) 글로벌가격의 의의와 설정방법
2) 글로벌가격전략(strategy)의 속성
3) 글로벌가격전략(strategy)을 수립할 때 고려하여야 할 점
4) 국제가격의 주요문제
(1) 수출가격의 누증
(2) 국제이전가격
(3) 덤핑
(4) 환율변동
(5) 국제가격의 표준화와 discrimination화
3. 글로벌유통경로전략(strategy)
1) 글로벌유통경로의 의의
2) 글로벌유통경로의 기능과 목표(goal)
3...
글로벌marketing 의 속성 과 전략(strategy), 글로벌marketing 믹스전략(strategy)
목차
* 글로벌marketing
Ⅰ. 글로벌marketing 의 속성
Ⅱ. 글로벌marketing 의 표준화전략(strategy)과 適應(적응)화전략(strategy)
1. 표준화전략(strategy)
2. 適應(적응)화전략(strategy)
Ⅲ. 글로벌marketing 믹스전략(strategy)
1. 글로벌제품전략(strategy)
1) 글로벌제품전략(strategy)의 관념
2) 제품과 촉진의 표준화/適應(적응)화 전략(strategy)대안
· 전략(strategy) 1 : 제품 - 촉진표준화
· 전략(strategy) 2 : 제품표준화 - 촉진適應(적응)화
· 전략(strategy) 3 : 제품適應(적응)화 - 촉진표준화
· 전략(strategy) 4 : 제품 - 촉진適應(적응)화
· 전략(strategy) 5 : 신제품개발전략(strategy)
2. 글로벌가격전략(strategy)
1) 글로벌가격의 의의와 설정방법
2) 글로벌가격전략(strategy)의 속성
3) 글로벌가격전략(strategy)을 수립할 때 고려하여야 할 점
4) 국제가격의 주요문제
(1) 수출가격의 누증
(2) 국제이전가격
(3) 덤핑
(4) 환율변동
(5) 국제가격의 표준화와 discrimination화
3. 글로벌유통경로전략(strategy)
1) 글로벌유통경로의 의의
2) 글로벌유통경로의 기능과 목표(goal)
3) 글로벌유통경로의 선택
4. 글로벌촉진전략(strategy)
1) 글로벌촉진전략(strategy)의 의의와 특징
2) 글로벌촉진전략(strategy)을 수립할 때 고려해야야 할 요소
(1) 촉진메시지 제공측면
(2) 커뮤니케이션 매체측면
(3) 수신자의 reaction 측면
(4) 법적 제약
* 글로벌marketing
1. 글로벌marketing 의 속성
기업의 글로벌marketing 활동에 적용되는 기본관념이나 원리는 국내에서의 마
케팅활동과 다를 바 없다. 다만 정치, 법, 경제, 사회, 文化 등 모든 environment이
다르고 경쟁environment도 다른 다수 국가시장을 동시에 상대하며 marketing 활동을 한
다는 점에서 글로벌marketing 이 독특한 성격을 갖는다고 할 수 있다아
environment이 서로 다르다는 것은 각각의 국가시장에 서로 다른 marketing 믹스 프
로그램을 적용할 필요가 있다는 점을 의미한다. 그러나 또 한편으로는 규모
의 경제나 통일적인 기업이미지 실현 등을 위해 가능한 한 전세계적으로 동
일한 marketing 전략(strategy)을 수행하는 것도 고려하여야 한다.
